Каталог
Электронные книги22229

Кейс 2. Теория и практика рекламы.

Продажа товара приостановлена. Загляните позже или подпишитесь на уведомление о возобновлении продажи.

Попробуйте поискать похожий товар у других продавцов.

Оплатить с помощью:
с "Правилами покупки товаров" ознакомлен и согласен
Продаж: 0
Загружен: 07.07.2019
Содержимое: Теория и практика рекламы. Кейс 2..docx 23,05 Кбайт

Продавец

STUDENTPRO информация о продавце и его товарах
offlineЗадать вопрос

За положительный отзыв о купленном товаре продавец предоставит вам подарочную карту на сумму 20 руб.

Описание товара

Ситуация 1
Компания «АВТОВАЗ» решила выпустить на рынок новую марку минивэна. Минивэн – семейный автомобиль, автомобилей подобного класса «АВТОВАЗ» до этого не выпускал. Перед компанией стоит задача – разработать название для новой марки автомобиля, которое сохраняло бы преемственность с названиями предыдущих моделей: Lada Kalina, Lada Priora, Lada Granta. Эта преемственность должна выражаться в присутствии слова Lada. В соответствии с материалом, представленным в главе 10:
1) Разработайте название торговой марки данного продукта – это должно быть русское слово, которое будет переведено на латинскую литерацию и будет идти за словом Lada (например, Лада Береза – Lada Bereza). Разработать названием необходимо с помощью следующих способов: сокращение, ассоциация, мимикрия, рифма, метафора, гипербола.
2) Разработайте слоган для рекламы данного продукта с помощью следующих приемов: рифма, каламбур, эффект противопоставления. Предложите свой вариант слогана, разработанный без использования приемов разработки слогана.
3) Предложите персонаж-знаменитость, который может олицетворять данный продукт в рекламе. Обоснуйте свой выбор.
Ситуация 2
Компания «Почта России» занимается доставкой посылок и корреспонденции. Компания создала новое подразделение курьерской доставки, которое будет конкурировать с признанными лидерами этого сегмента, компаниями DHL, UPS, Ponny Express. Задача – за счет рекламы отстроится от негативного имиджа бренда «Почта России», сообщить целевой аудитории, что новая компания способна конкурировать по скорости и качеству с мировыми лидерами.
1) Определите художественный жанр и разработайте сценарий рекламного ролика в соответствии с законами драматургии (экспозиция, завязка, развитие действия, кульминация, развязка, выводы). Сценарий ролика представьте по кадрам (сценам). Предложит слоган для пэкшота.
2) Опишите своими словами конфликт ролика и ответьте на вопросы:
- что хочет герой? (цель действий),
- почему хочет? (мотивация действия),
- как он преодолевает конфликт? (разрешение ситуации).
Ситуация 3
В городе проживает 1 000 тыс. женщин и 900 тыс. мужчин. Очередной выпуск шоу «Уральские пельмени» посмотрели 200 тыс. женщин и 200 тыс. мужчин. В ходе сериала 4 раза показали рекламу моторного масла Mobil 1, 3 раза мужской туалетной воды «D&G» и 2 раза рекламу Coca-Cola.
1) Определите, сколько GRP набрал ролик моторного масла Mobil 1.
2) Определите, сколько GRP набрал ролик мужской туалетной воды «D&G».
3) Определите, сколько GRP набрала реклама Coca-Cola.

Дополнительная информация

Ситуация 1
Компания «АВТОВАЗ» решила выпустить на рынок новую марку минивэна. Минивэн – семейный автомобиль, автомобилей подобного класса «АВТОВАЗ» до этого не выпускал. Перед компанией стоит задача – разработать название для новой марки автомобиля, которое сохраняло бы преемственность с названиями предыдущих моделей: Lada Kalina, Lada Priora, Lada Granta. Эта преемственность должна выражаться в присутствии слова Lada. В соответствии с материалом, представленным в главе 10:
1) Разработайте название торговой марки данного продукта – это должно быть русское слово, которое будет переведено на латинскую литерацию и будет идти за словом Lada (например, Лада Береза – Lada Bereza). Разработать названием необходимо с помощью следующих способов: сокращение, ассоциация, мимикрия, рифма, метафора, гипербола.
2) Разработайте слоган для рекламы данного продукта с помощью следующих приемов: рифма, каламбур, эффект противопоставления. Предложите свой вариант слогана, разработанный без использования приемов разработки слогана.
3) Предложите персонаж-знаменитость, который может олицетворять данный продукт в рекламе. Обоснуйте свой выбор.
Ситуация 2
Компания «Почта России» занимается доставкой посылок и корреспонденции. Компания создала новое подразделение курьерской доставки, которое будет конкурировать с признанными лидерами этого сегмента, компаниями DHL, UPS, Ponny Express. Задача – за счет рекламы отстроится от негативного имиджа бренда «Почта России», сообщить целевой аудитории, что новая компания способна конкурировать по скорости и качеству с мировыми лидерами.
1) Определите художественный жанр и разработайте сценарий рекламного ролика в соответствии с законами драматургии (экспозиция, завязка, развитие действия, кульминация, развязка, выводы). Сценарий ролика представьте по кадрам (сценам). Предложит слоган для пэкшота.
2) Опишите своими словами конфликт ролика и ответьте на вопросы:
- что хочет герой? (цель действий),
- почему хочет? (мотивация действия),
- как он преодолевает конфликт? (разрешение ситуации).
Ситуация 3
В городе проживает 1 000 тыс. женщин и 900 тыс. мужчин. Очередной выпуск шоу «Уральские пельмени» посмотрели 200 тыс. женщин и 200 тыс. мужчин. В ходе сериала 4 раза показали рекламу моторного масла Mobil 1, 3 раза мужской туалетной воды «D&G» и 2 раза рекламу Coca-Cola.
1) Определите, сколько GRP набрал ролик моторного масла Mobil 1.
2) Определите, сколько GRP набрал ролик мужской туалетной воды «D&G».
3) Определите, сколько GRP набрала реклама Coca-Cola.

Отзывы

0
Отзывов от покупателей не поступало.
За положительный отзыв о купленном товаре продавец предоставит вам подарочную карту на сумму 20 руб..
В целях противодействия нарушению авторских прав и права собственности, а также исключения необоснованных обвинений в адрес администрации сайта о пособничестве такому нарушению, администрация торговой площадки Plati (http://www.plati.market) обращается к Вам с просьбой - в случае обнаружения нарушений на торговой площадке Plati, незамедлительно информировать нас по адресу support@plati.market о факте такого нарушения и предоставить нам достоверную информацию, подтверждающую Ваши авторские права или права собственности. В письме обязательно укажите ваши контактные реквизиты (Ф.И.О., телефон).

В целях исключения необоснованных и заведомо ложных сообщений о фактах нарушения указанных прав, администрация будет отказывать в предоставлении услуг на торговой площадке Plati, только после получения от Вас письменных заявлений о нарушении с приложением копий документов, подтверждающих ваши авторские права или права собственности, по адресу: 123007, г. Москва, Малый Калужский пер. д.4, стр.3, Адвокатский кабинет «АКАР №380».

В целях оперативного реагирования на нарушения Ваших прав и необходимости блокировки действий недобросовестных продавцов, Plati просит Вас направить заверенную телеграмму, которая будет являться основанием для блокировки действий продавца, указанная телеграмма должна содержать указание: вида нарушенных прав, подтверждения ваших прав и ваши контактные данные (организиционно-правовую форму лица, Ф.И.О.). Блокировка будет снята по истечение 15 дней, в случае непредставления Вами в Адвокатский кабинет письменных документов подтверждающих ваши авторские права или права собственности.